近年來，全球健康消費市場迅速崛起，隨著人們健康意識提升，健身器材和健康管理產品層出不窮。后疫情時代，智能科技賦能下的健康管理加速數(shù)字化，從刷牙、健身到睡眠、冥想，各類智能設備已全面融入日常，掀起全民健康潮流。

數(shù)據(jù)顯示，全球數(shù)字健康市場正迎來高速增長，2024年市場規(guī)模已達2964.6億美元，預計2025年達427.5億美元，并將在2029年突破6555.7億美元，2032年更將達到1190.4億美元，年均復合增長率在16.7%-17%以上。

智能健康產業(yè)競爭激烈，既有老牌巨頭扎根已久，也有跨界玩家不斷入局，健康管理產品呈現(xiàn)多樣化。在這樣的背景下，一個深圳品牌選擇從小眾的智能體脂秤切入，以小眾產品掀起大聲浪！它就是Renpho。

Renpho在出海一年內迅速攀升至亞馬遜BSR榜TOP1，多款產品霸占榜單，單品月營收突破百萬美元。2021年實現(xiàn)營收7702.28萬元，2022年上半年持續(xù)發(fā)力，營收突破4339萬元，短短兩年，Renpho實現(xiàn)億元級營收。

在智能健康領域的激烈競爭中，Renpho為何能夠成功突圍？它采取了哪些有效的營銷策略布局？跟隨?，敚黄鹛綄enpho的出海之路吧！

差異化布局避免競爭
Renpho是一個專注于智能健康科技產品的品牌，致力于通過創(chuàng)新的解決方案提升人們的生活質量，Renpho從美國加州起步，逐步擴展至全球市場，并在中國深圳設立公司。其產品線涵蓋了智能體重秤、按摩器、空氣凈化器、睡眠監(jiān)測器等多種健康設備，旨在幫助用戶更好地管理健康、改善生活方式。

智能科技健康賽道產品種類繁多且技術門檻高，無論是個人消費級還是醫(yī)用領域，都存在較高的技術壁壘，同時老牌玩家占據(jù)主導地位，對于缺乏技術沉淀的新玩家來說，市場策略尤為關鍵。

Renpho作為新入局者，面對巨頭林立的智能穿戴設備市場，選擇了一條務實的差異化之路：避開與蘋果、Fitbit等巨頭的正面競爭，轉而聚焦當時被忽視的智能體脂秤細分市場。

這一決策極具戰(zhàn)略眼光：一方面，體脂秤體積小、技術門檻相對較低，研發(fā)投入可控，尚未被行業(yè)巨頭重點布局；另一方面，作為高頻使用的健康入門產品，市場仍存在空白，白牌產品雖多但缺乏領導品牌，這為Renpho提供了快速崛起的機遇。

于是，Renpho精準切入這一市場空白，依托本土供應鏈的深厚實力，將智能體脂秤這一小品類打磨到極致，從中低端市場切入，走精品化路線，Renpho還優(yōu)化了算法，推出高精度智能體脂秤，進一步避開了與巨頭的直接競爭，也迅速與白牌產品拉開差距。

雖然智能體脂秤技術門檻相對較低，但同期許多品牌仍在硬件層面內卷，導致產品價格競爭力下滑。Renpho則另辟蹊徑，在硬件之外著力構建軟件生態(tài)，打造了集多種健康管理功能于一體的APP。

通過云端數(shù)據(jù)分析，用戶不僅能獲取個性化健康建議，還能持續(xù)追蹤身體變化，如BMI、體脂率、身體年齡、基礎代謝等指標，并通過圖表和報告形式直觀了解身體狀況，提升了用戶的粘性與產品價值。

產品定位明確后，銷售渠道的選擇同樣至關重要，2016年正值跨境電商蓬勃發(fā)展，Renpho選擇以亞馬遜作為出海的第一站，憑借其完善的物流體系和強大的流量優(yōu)勢，對新品牌尤為友好。

2017年，Renpho的智能體脂秤迅速登上亞馬遜BSR榜TOP1，單品月銷突破5萬臺，月營收超過百萬美元，并被評為Amazon's Choice，強勢打開海外市場。

憑借爆款智能體脂秤的成功，Renpho開始圍繞“Smart Healthy Living”理念不斷擴展產品線，陸續(xù)推出筋膜槍、按摩儀、智能跳繩器等多元健康設備，逐步形成完整的智能健康生活產品矩陣。